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詳細資料ISBN：9789866613623 叢書系列：早安講堂 規格：平裝 / 256頁 / 14.8 X 21 CM / 普通級 / 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介你還相信「大家」都需要你的產品？醒醒吧！中間客層已經陷落！小眾消費正在崛起！★★★商業週刊第１３６９期書摘推薦★★★ 《小眾，其實不小》探討的， 是我們當前商業文化媒體與生活上， 所出現的中間陷落現象，以及接下來所可能發生的事。 透過一個又一個的個案研究── 涵蓋零售、製造、文化、媒體與政治等領域， 本書想告訴大家的是：別管一般消費大眾了， 設法找出自己所擅長的利基(NICHE)，將為你帶來甜美的果實。 長期以來，我們的生活幾乎被主流市場上的大企業所宰制， 但今天情勢已然改變。 哈金在這本深獲好評的著作中指出， 當一體適用的產品再也行不通、 當財大氣粗的財團不再能隨心所欲地大小通吃， 我們可以如何從小眾市場出發，打造出一門好生意。 就像電影頻道HBO、知名筆記本MOLESKINE 暢銷歌手諾拉．瓊絲與老牌財經雜誌《經濟學人》， 刻著深耕一群熱情的粉絲，帶來意想不到的豐碩成果……名人推薦 ★江榮原、李仁芳、余湘、黃哲斌同聲推薦！ ★商業週刊第１３６９期書摘推薦 ◆「一本銳眼觀察，具深刻見解的佳作。」 ──政治大學創新管理教授李仁芳 ◆「小眾是值得嘗試的方向，因為我相信，走出來的路，肯定比畫出來的地圖生動。」 ──阿原肥皂創辦人江榮原 ◆「尋求商品利基，以差異化切入人心，是趨勢，也是新王道！」 ──WPP傳播集團GROUPM台灣區董事長暨總裁、聯廣傳播集團董事長余湘 ◆「故事引人入勝、想法發人深省、論點也耐人尋味！」 ──伊萬．戴維斯（EVAN DAVIS），英國廣播公司（BBC）財經記者暨節目主持人 ◆「冷靜樂觀地分析市場，《小眾，其實不小》為企業指點迷津，提出訴求品質的新經營計畫。」 ──麥克．沃夫（MICHAEL WOLFF），《傳媒大亨梅鐸傳記》作者 |
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資料來源：博客來
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